Freelance
Pronto!
Uma marca de molho que fala como a família
Visão geral
Em 2019, uma nova marca de molhos e massas do Oeste de Santa Catarina precisava de branding, identidade e comunicação. A chef tinha ido à Itália aprender os segredos dos molhos e da massa leve, e a proposta era vender mais que um produto: uma experiência. O trabalho partiu de quatro pilares: orgânico sem conservantes, gourmet, premium e tradicionalmente italiano.
Dois públicos, uma memória
Millennials que pagam mais por comida saudável e a geração X que busca qualidade no dia a dia. Os dois se encontram na receita de família passada entre gerações.
Um nome com exclamação
“Pronto!” diz que o molho está pronto, fecha a refeição como quem comemora e brinca com o italiano, onde “pronto” atende o telefone e cumprimenta quem chega.
Cor de molho
Vermelho, verde e branco com apoio do preto, e espaço para amarelos e laranjas que acompanham os tons de cada molho.
Amor leva tempo
Tom de voz curto, claro e divertido, sempre aberto à conversa, para construir uma marca próxima e acolhedora.
O processo
Conceito
“A vida é massa, basta caprichar no molho.” A narrativa da marca é uma ode à nostalgia e à família.
A marca
Letras rústicas que lembram ingredientes naturais, a exclamação que vira assinatura e um tomate que remete à origem do molho.
Análise de tendências
Qualidade e conveniência, pertencimento e nostalgia (a soul food) e o love brand: quanto mais a marca conta de si, mais o público se aproxima.
Padrão de imagem
Fotos vivas e cotidianas, com cara de casa brasileira e diversidade de famílias. Stills em fundo colorido em algumas editorias.
O que evitar
Nada de fotos posadas, estereotipadas, sem ambiente ou com cor alterada. A marca precisa parecer a vida real.
Aplicação
A identidade na fachada da loja, com o toldo vermelho e a scooter de entrega.
Na loja
A equipe da Pronto! com uniformes e a exclamação da marca.
Impacto
Uma marca jovem, com cara de receita de família e espaço para crescer.
Ficha técnica
- Agência
- Ideiaria